Dazu finden wir nichts. Versuch einen Berg, ein Gebiet oder ein Land — oder sieh Dir alle Reisen an.
Guides
ein Tag in Herzogenaurach
Partnerschaft mit adidas Terrex
klimabewusst im Sammelbus angereist
Von Berchtesgaden ging es früh morgens mit einem Sammelbus los, mit Zustiegen in Reichenhall, Rosenheim und München. Das hatte zwei Gründe, und beide zählen. Der eine ist der naheliegende: siebzig Menschen einzeln quer durch Bayern fahren zu lassen, passt nicht zu dem, was wir unseren Gästen bei der Anreise ans Herz legen. Der andere ist banaler und mindestens so wichtig: ein Bus voller Guides auf dem Weg nach Herzogenaurach ist für sich genommen schon ein guter Tag.
Rund ein Viertel reiste auf eigene Faust an. Wer ohnehin in der Nähe wohnt, für den ergibt der Umweg über Berchtesgaden keinen Sinn.
Der Empfang war herzlich. Auf der Bildwand im Auditorium stand unser Name, davor saßen Leute, die sonst in kleinen Gruppen am Berg arbeiten. Es folgte eine kurze Präsentation der Produkte — kompakt gehalten, und danach ging es hinaus.
Was diesen Tag getragen hat, war nicht die Ausrüstung. Es war das Gelände.
Sport ist bei adidas kein Geschäftsfeld, sondern die DNA — und das begreift man nicht aus einer Präsentation, sondern in dem Moment, in dem man auf dem Campus steht. Überall Fahrräder. Sportplätze, ein Gym, eine Kletterhalle. Die Uniform im Haus ist Sportbekleidung. Wer hier arbeitet, treibt Sport, und zwar nicht als Ausgleich nach Feierabend, sondern mittendrin.
Für Menschen, deren Arbeitsplatz ein Gletscher oder eine Wand ist, ist ein Weltkonzern eine fremde Welt. Genau deshalb war die Führung über das Gelände der eindrücklichste Teil des Tages.
Der Weg führt durch die eigene Geschichte, und die beginnt klein: bei einem Schuhmacher. 1949 meldete Adi Dassler seine Sportschuhfabrik in Herzogenaurach an, mit 47 Mitarbeitern, und ließ im selben Jahr die drei Streifen eintragen. Am Ende steht eine Marke, die auf der ganzen Welt erkannt wird — und dazwischen liegt, vom Anfang bis heute, der Schuh.
Er ist die eigentliche DNA, und längst nicht nur im Fußball. Am Wunder von Bern kommt man natürlich nicht vorbei: an den auswechselbaren Schraubstollen, die 1954 auf dem nassen Rasen den Unterschied machten und der Firma den internationalen Durchbruch brachten.
Zwischen Führung und Ausgabe waren wir zum Essen eingeladen. Lange Tische, und daran Kolleginnen und Kollegen, die sich sonst über eine ganze Saison verteilen — der eine kommt gerade aus Norwegen zurück, der nächste fährt in zwei Wochen nach Nepal.
Das ist der unscheinbarste Teil eines solchen Tages und der, den man hinterher am ehesten erzählt. Ausrüstung bekommt man auch per Post geschickt. Das hier nicht.
Eingekleidet wurde gruppenweise, und zwar zugeschnitten auf den Einsatzbereich. Wer im Winter Skitouren führt, braucht anderes als jemand, der im Sommer Hüttentouren begleitet. Schuhe und die verschiedenen Bekleidungslagen wurden entsprechend zusammengestellt — vom Terrex Skychaser bis zur Gore-Tex-Hose und den Isolationsjacken, alle mit unserem Zeichen neben dem Terrex-Logo.
Wer wollte, konnte danach noch ins adidas Outlet — Gutscheine dafür hatte jeder in der Tüte. Dann aber zurück ins Brand Center, vor die Markenwand. Siebzig Leute in eine Reihe zu bekommen, dauert länger, als man denkt.
Ein runder Tag für unsere Guides. Und ein stolzer für Alpine Welten.
Dass ein Weltkonzern seit Januar 2018 mit uns zusammenarbeitet, ist heute nicht mehr selbstverständlich. Partnerschaften werden kurzatmiger, Verträge kürzer. adidas Terrex hält uns die Treue — und wir tragen das Zeichen mit Stolz.
Dafür möchte ich Danke sagen. An alle bei Terrex, die diesen Tag möglich gemacht haben, und an alle, die diese Partnerschaft über die Jahre getragen haben.
Hansi Stöckl, Geschäftsführer
Geschrieben von
Hansi Stöckl
Geschäftsführer
Veröffentlicht am 29.08.2026 · Lesezeit: 3 min
